di Emma Cicogna

Elena Escard, torinese, laureata in architettura, è una photodesigner. Realizza installazioni fotografiche personalizzate per l’arredamento di case, locali pubblici, showroom e ambienti di lavoro. E’ sposata e ha due bambini: Giulio e Ludovico.

“Ho sempre apprezzato l’aspetto artistico e documentario delle immagini, ma ancor di più il valore espressivo e decorativo che esse possono esprimere nel contesto e nelle dimensioni adeguate”.

1.  Tutto é iniziato con un passaparola tra amici e conoscenti ci racconti come e quando é nato?
La mia prima realizzazione è stata un regalo di matrimonio ad una cara amica a cui avevo scattato un primo piano anni prima. Il lavoro è stato apprezzato e altri  conoscenti hanno cominciato a chiedermi di interpretare e trasformare le proprie immagini in elementi di arredo. Col tempo questa attività è diventata un lavoro, e i clienti si rivolgono a me per aver visto qualcosa di realizzato, per averne sentito parlare, perché capitano sul sito. Grazie a internet lavoro a distanza in tutta Italia.

2.  Architetto e photodesigner: come si sono fuse queste due realtà nelle tue creazioni?
Il lavoro di photodesigner coniuga in effetti l’aspetto  più tecnico-scientifico dell’architetto e  l’aspetto  più artistico emerso dalle mie personali inclinazioni.
Le mie proposte di decorazione tendono a trasformare elementi architettonici inizialmente muti (nicchie, sovrapporte, pareti cieche, etc ) in spazi espressivi e dinamici.
Talvolta è il cliente che mi indica lo spazio in cui desidera inserire il lavoro, spesso sono io che suggerisco quello che ritengo più appropriato.
Anche una foto apparentemente banale, se valorizzata con le dimensioni adeguate, il materiale giusto e la corretta collocazione può diventare uno strumento decorativo e  suggestivo, armonico e gradevole rispetto all’ambiente circostante.

3. Ogni opera rappresenta un momento di vita, un attimo immobilizzato per sempre, che cosa provi quando crei e cosa vuoi trasmettere?
Dal colloquio con il cliente cerco di intuire cosa realmente si aspetti dal mio lavoro e quali emozioni desideri suscitare nel complesso :stupore, coinvolgimento, inganno visivo.
Mi diverte pensare che ci sia anche un lato “psicologico” nel mio intervento. Spesso capita che mi si chieda una cosa volendone in realtà un’altra, in quel caso presento due proposte, una in linea con la richiesta ed un’altra guidata dal mio intuito. Il più delle volte ho la meglio!